Generatie Z wordt losjes gedefinieerd als de mensen die halverwege de jaren negentig werden geboren. Aangezien hun kindertijd samenviel met de technische hoogtijdagen, hebben ze een andere relatie met materiële items dan de generaties ervoor. Ze zijn opgevoed met internet, mobiele telefoons, sociale media, flatscreen-tv's en diverse andere geavanceerde technologieën die nog maar enkele jaren voordat ze werden geboren nog niet waren gehoord. En nu dat Gen Z de vroege volwassenheid heeft bereikt, kunnen we zien hoe die achtergrond hun levensstijlbeslissingen en hun aankopen beïnvloedt.
Automakers, zoals alle bedrijven, zijn constant bezig hun producten aan te passen om te helpen bij de behoeften van de massa. Aangezien veel Gen Z-mensen nu op de markt zijn voor een auto of binnenkort zullen zijn, krijgen autofabrikanten hun eerste glimp van wat deze generatie in de autowereld waardeert. En net als bij de meeste materiële producten, blijkt dat Gen Z autovoorkeuren en koopgewoonten heeft die een beetje anders zijn dan de generaties die hen voorgingen. Dankzij een onderzoek van Kelley Blue Book en Autotrader kunnen we goed kijken naar wat aantrekkelijk is voor Gen Z wanneer ze gaan winkelen.
Ze houden van hun vrijheid zoals ze die kunnen krijgen
Met smartphones, e-mail en Facebook als nietje in het leven van de meeste jonge mensen, is het niet verrassend dat Gen Z waarde hecht aan elke vrijheid die ze kunnen krijgen. Toen bestuurders van Gen Z werden ondervraagd over de emoties die hen aanstuurden, was 'gratis' het meest voorkomende antwoord. 'Verantwoordelijk' was het op één na meest voorkomende antwoord, dat hand in hand gaat met vrijheid. Het is logisch dat een groep mensen die meer vrijheid willen als ze voor het eerst van huis gaan, ook hun eigen verantwoordelijkheden zou willen. Dat gezegd hebbende, Gen Z gaat niet alleen over vrij en verantwoordelijk zijn; "Opgewonden" was de derde meest voorkomende reactie. Ze houden van autorijden en ze vinden verantwoordelijkheid en vrijheid opwindend.
Naast het feit dat hij zich tijdens het rijden vrij voelt, geeft Gen Z ook de vrijheid vlak naast "maakt het leven gemakkelijker" wanneer hij praat over waarom zij hun eigen auto willen. Het is duidelijk dat Gen Z niet alleen graag zijn vrijheid heeft, maar dat ze er prioriteit aan geven bij het overwegen van hun vervoersmogelijkheden.
De belangrijkste conclusie voor autofabrikanten met betrekking tot Gen Z's verlangen naar vrijheid is deze: Gen Z is zeer gehecht aan het idee van autobezit. Ondanks de toenemende populariteit van bedrijven met ritssluitingen zoals Uber en Lyft, heeft de overgrote meerderheid van Gen Z-coureurs een sterke voorkeur voor bezit, niet voor delen. Terwijl millennials neigden naar manieren om hun eigen auto niet te hoeven bezitten, vindt Gen Z nadrukkelijk manieren om voertuigen te rechtvaardigen. Naast het feit dat hij de voorkeur geeft aan een ritje in een auto, geeft Gen Z er de voorkeur aan om auto's te kopen om ze te leasen.
Ze waarderen praktisch nut
Er is een stereotype met Gen Z dat ze een beetje roekeloos, onveilig, materialistisch en onpraktisch zijn. Met betrekking tot automobiele voorkeuren, dit kan niet verder van de waarheid zijn. Over het algemeen geeft Gen Z veel meer om een goede deal te krijgen dan om een populaire of coole auto te hebben. In feite zijn de sociale statusaspecten van voertuigen - de merknaam, de stijl en de populariteit - veel belangrijker voor millennials dan voor Gen Z.
Veiligheid is het belangrijkste aspect - verreweg - van een auto voor Gen Z. Vergeleken met andere generaties geeft een bijzonder groot percentage van Gen Z voorrang boven veiligheid.
Terwijl sommige mensen misschien muziekvideo's en tv-programma's bekijken en denken dat de favoriete auto's van Gen Z Bentleys en Ferraris zijn, is de realiteit veel praktischer. Toen hen werd gevraagd om hun favoriete autobedrijven op te sommen, waren de drie beste keuzes van Gen Z zeer verstandig: Chevrolet, Ford en Honda, die ze omschreven als praktisch, vertrouwd en traditioneel.
Gen Z geeft ook de voorkeur aan milieuvriendelijke voertuigen, meer dan andere generaties, hoewel het nog steeds geen zeer hoge prioriteit heeft (veiligheid is aanzienlijk belangrijker). Grotendeels is Gen Z geïnteresseerd in milieuvriendelijke voertuigen, niet voor de gevolgen voor het milieu, maar omdat ze minder gas nodig hebben en dus geld besparen.
Het hebben van een auto is belangrijk, maar dat geldt ook voor het aanschaffen van een auto
Het lijkt logisch om te veronderstellen dat een generatie die is grootgebracht op websites en telefoon-apps enthousiast zou zijn om het kopen van auto's het snelste en gemakkelijkste proces mogelijk te maken, maar het is eigenlijk het tegenovergestelde. Gen Z geniet ervan om dingen te kopen, en niet alleen om ze te hebben; ze houden van het hele proces van winkelen. Gen Z wil geen auto's online kopen of op hun smartphones. Ze gaan liever naar een dealerbedrijf, hebben een face-to-face interactie met een autoverkoper waar ze vragen kunnen stellen en testen het besturen van meerdere verschillende voertuigen. Het vinden van de juiste auto is belangrijk, maar het proces om de juiste auto te vinden is ook belangrijk voor Gen Z.
Automakers zijn blij om te weten dat het bezit van een auto bijna helemaal bovenaan de Gen Z-prioriteitenlijst staat. Ondanks hun affiniteit met entertainment en technologie zou het grootste deel van Gen Z een jaar lang sociale media, uit eten gaan of entertainmentevenementen opgeven als het hen in staat zou stellen een auto te bezitten.
Ze zoeken naar de beste technologie
Terwijl praktische zaken en veiligheid de belangrijkste kenmerken zijn van een auto voor Gen Z-bestuurders, zijn ze nog steeds erg begaan met technologie. Gen Z geeft een overzicht van infotainmentsystemen als het aspect van een voertuig dat zij het meest waarderen na veiligheid, omdat ze dingen als goede navigatiesystemen, kwaliteitsgeluidssystemen en technologisch zeer bekwame interfaces zeer wenselijk vinden.
Het is dan begrijpelijk dat Gen Z zelfrijdende voertuigen aantrekkelijker vindt dan andere generaties, hoewel de jury nog steeds afwezig is (Gen Z is vrijwel verdeeld tussen mensen die van autonome voertuigen houden en mensen die dat niet doen). Het is niet verrassend dat het de kwestie van veiligheid is die meningen beïnvloedt achter zelfrijdende auto's. De meerderheid van Gen Z die voor dergelijke voertuigen is, is van mening dat ze veiliger zijn dan door mensen bestuurde auto's. De meerderheid van Gen Z die tegen dergelijke auto's is, vreest dat ze minder veilig zullen zijn (en dat de technologie niet haalbaar is). En hoewel Gen Z verdeeld is over de vraag of autonome voertuigen een goede zaak zijn of niet, geniet een sterke meerderheid autonome aspecten in de huidige voertuigen, vooral omdat ze betrekking hebben op de veiligheid.
Het is in het belang van autofabrikanten om tegemoet te komen aan de wensen van Gen Z, omdat ze zo'n betekenis hebben voor auto's. Dit is met name relevant gezien het feit dat Gen Z zo geïnteresseerd is in de aanschaf van voertuigen en dat ze in hun toekomst veel zullen kopen, gezien hun jonge leeftijd. En als u lid bent van Gen Z en geïnteresseerd bent in het kopen van een auto, is het de moeite waard om vooraf een inspectie te laten uitvoeren door een gerenommeerde technicus, zoals die bij Vermin-Club, om ervoor te zorgen dat de auto die u koopt in alle uw behoeften en prioriteiten.